70年代

　　— 全新的模型公仔 　　玩具業和娛樂業的下一個主要變革，是1977年Kenner星球大戰系列玩具大獲成功。星球大戰玩具徹底改變了公仔市場的面貌：公仔尺寸降到3-3/4"，零售價降低了，開了兒童收集玩具的先河！

 　　70年代出現了另一項革命性的創新，這主要集中在游戲類。妙極百利公司在1978年推出SIMON時，首次在游戲里加入了聲光效果。

 　　70年代末，孩之寶總裁Merrill Hassenfeld去世。1980年，他的兒子Stephen出任總裁兼首席執行官。Merrill的另外一個兒子Alan也在孩之寶工作，負責拓展國際市場。