1908年，一個雪花飛舞的早晨，一個紳士模樣的中年人行色匆匆，手里握著一張剛剛申領的營業執照。經過一系列艱苦的步驟，菲利普。莫里斯公司終于得以開業，這怎能不讓這個躊躇滿志的創業者興奮不已呢？為了給公司的卷煙產品起一個好名字，莫里斯可謂費盡心機，最終，他想到公司倫敦工廠所在的一條街道的名字Marlborough，這個長長的英文單字很有些特點，尤其是前面的八個字母，讓人感覺有一種王者之風。就是它！Marlboro！

  起初的Marlboro試圖取悅女性煙民，那時的美國女青年奉行及時行樂主義，很多人沉迷于香檳酒和爵士樂，一天到晚過著醉生夢死的生活。香煙的味道讓人忘記了第一次世界大戰帶來的心理創傷，沉浸在樂而忘憂的氛圍中。“像五月的天氣一樣溫和”是這個時期萬寶路引以為榮的廣告詞。

   然而時間緩緩流瀉，萬寶路作為一個歷史悠久，品質上乘的煙草品牌，并未如它期望的那樣在廣大煙民中產生強大的號召力。是品牌定位出了問題？還是別的什么原因？如果戰略方向錯了，那么再多的努力也是白費。莫里斯苦苦思索，終于，他發現，一個僅僅關注現實需求，“溫和”的品牌形象是不足以打動人心的，要讓萬寶路成為煙民心中的最愛，一個粗獷豪放、野性不羈的強有力形象是不可或缺的！生活在鋼筋水泥中的現代人，向往的是寬闊無垠的藍天，一望無際的草原，和那奔馳的駿馬，矯健的騎馬者……那么就讓萬寶路也插上翅膀，自由地奔跑起來吧，越過群山，翻過峻嶺，跑遍世界的每個角落，跑進每一個向往自由奔放的人的心里。

  從那以后，一個溫文爾雅的萬寶路不見了，一個粗獷豪放的萬寶路出現了。1955年，萬寶路榮膺全美十大香煙品牌。1968年，萬寶路單品牌市場占有率升至全美煙草業第二位。1975年，萬寶路摘下美國卷煙銷量的桂冠。80年代中期，萬寶路成為世界煙草業的領導品牌。

1989年，萬寶路在全世界售出3180億支，比瓶裝可口可樂或罐裝Campbell湯銷量還大。若將萬寶路以一獨立公司來看，以其1989年營業額高達940億美元計算。當可在美國Fortune1（ 《財富》 ）雜志全球500家大企業中排第45位。　

1995年，美國“金融世界”評定萬寶路為全球第一品牌，其價值高達446億美元。　

在全球“反煙”浪潮高漲的今天，1996年，萬寶路在全球十大品牌中仍穩住了第10位。